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一
老字号如何利用微博营销焕发活力
京城著名老字号——北京稻香村的多家连锁店门口都张贴着一张微博活动海报，吸引了大量顾客驻足围观。据了解，这是北京稻香村首次启用微博举办网民互动活动。
此次微博活动主题为“图说年味”，参与方式类似当下流行的“随手拍”，网友只需拍下春节期间的年味印象，分享图片到新浪微博即可。活动于小年当天（1月16日）启动，一直延续至2月6日元宵节截止，活动还设立了多种奖品，包括苹果IPAD2、移动硬盘、手机话费等。详情可关注北京稻香村新浪官方微博。
本次“图说年味”活动首次涉足微博，一方面欲借助微博营销这个热门网络营销方式强化“三禾”标识，提高年轻消费者对品牌的认知，防止其利益受损。另一方面也可扩大品牌影响力，拉近老字号与年轻人的距离，为传统食品文化在年轻群体中的传承和发扬开辟新渠道。